Daslu retorna em novembro: do templo da moda ao novo lifestyle de luxo
Ícone dos anos 2000, a grife deixa a moda de lado e inicia um novo capítulo com empreendimentos de lifestyle e alto padrão
Daslu volta como unidade de negócios independente e estreia no mercado de luxo imobiliário
Depois de anos fora do mercado, a marca que simbolizou o consumo de luxo no Brasil está de volta. A Daslu, que teve sua falência decretada em 2016, retorna agora sob o comando da incorporadora Mitre Realty em um território diferente do que a consagrou.
A reestreia acontece na primeira quinzena de novembro, com o lançamento comercial do Daslu Residences São Paulo, empreendimento de altíssimo padrão localizado nos Jardins. O projeto tem Valor Geral de Vendas estimado em R$ 600 milhões e entrega prevista para 2028. Entre os serviços oferecidos estão spa, wellness club, restaurante, bar e concierge, além de apartamentos exclusivos que reforçam a proposta de lifestyle da nova fase.
Da moda ao real estate
Fundada em 1958, a Daslu se consolidou como a maior multimarcas de luxo do Brasil, reunindo grifes internacionais e uma experiência de consumo inédita. O auge nos anos 1990 e 2000 foi seguido por escândalos fiscais, dificuldades financeiras e, por fim, a falência.
Em 2022, a Mitre Realty arrematou a marca em leilão judicial por cerca de R$ 10 milhões, valor que incluiu mais de 40 registros associados, como Villa Daslu e Terraço Daslu. A operação representou um ágio de 615% sobre o lance mínimo e marcou o ponto de virada para uma possível reabilitação do nome no mercado.
Um novo braço de negócios
Dentro da Mitre, a Daslu opera como uma unidade independente dedicada a empreendimentos de luxo. O grupo afirma ter um landbank estimado em R$ 5 bilhões de VGV para projetos sob a marca. A estratégia não se limita ao setor imobiliário: a nova fase prevê o lançamento de linhas home e cosméticos, além do resgate da fragrância que marcou a experiência da loja.
Diferente do passado, o varejo de moda não faz parte dos planos iniciais. O foco é reposicionar a Daslu como um ecossistema de lifestyle em que morar, consumir e experienciar se tornam parte de uma mesma narrativa de exclusividade.
O peso do nome
Para avaliar os riscos de imagem, a Mitre encomendou uma pesquisa conduzida pela consultoria Box. O estudo mostrou que o recall da marca segue alto e que os ruídos associados aos escândalos do passado hoje são considerados residuais. O resultado encorajou a incorporadora a apostar na força simbólica do nome para ancorar novos produtos.
O próximo capítulo
O lançamento de novembro marca o retorno oficial da Daslu ao mercado e abre um novo ciclo para a marca. De templo da moda a player de lifestyle, a trajetória da Daslu agora se escreve em outra arena: a do luxo imobiliário. Se será suficiente para resgatar seu prestígio histórico e conquistar uma nova geração de consumidores, só o tempo dirá.